Alex Russo (Selena Gomez): Là con thứ 2 và là con gái duy nhất trong gia đình, chính vì vậy mà trong một số tập phim, Alex được coi là "con gái cưng của bố". Alex thường xuyên phải sống dưới bóng của anh trai Justin kể cả lúc ở trường và lúc học làm phù thuỷ. Alex là một cô gái có phần ranh ma, khôn vặt (nên mỗi khi cần lời khuyên, Justin luôn tìm đến Alex) can đảm và rất hay trêu chọc anh em trai của mình-Justin và Max. Alex đã từng bị phạt rất nhiều lần vì dùng phép thuật mà không được sự cho phép của bố. Bạn thân của Alex là Harper (tên đầy đủ là Harper Finkle), ngoài ra Alex còn có một kẻ địch ở trường là Gigi (tên đầy đủ là Gertrude Hollingsworth). Alex thường cài đũa phép ở trong boot hoặc là tất. Tên đầy đủ của Alex là Alexandra Margarita Russo.
Justin Russo (David Henrie): Là con cả trong gia đình Russo. Justin thông minh, chín chắn và rất có trách nhiệm, thích xem thể thao, là fan của đội 2 đội bóng chày Mets và Jets. Hâm mộ thuyền trưởng Jim Bob Sherwood truyện tranh, từng có cơ hội vẽ tiếp truyện này vì tác giả không viết nữa, nhưng lại phải hợp tác với Alex nên mọi chuyện không đi về đâu cả. Khác với Alex, Justin không được nổi tiếng lắm ở trường, tuy vậy, Harper-bạn thân Alex lại rất thích cậu ấy. Justin biết nhiều về phép thuật hơn các em của mình, học phép thuật rất nghiêm túc, nhưng thường xuyên bị dính líu vào những trò nghịch ngợm của Alex. Tên đầy đủ của Justin là Justin Vincenzo Pepe Russo, Justin thường bị Alex trêu về cái tên "Pepe" của mình.
Max Russo (Jake T. Austin): Là cậu em út trong gia đình nhưng luôn bày ra các trò nghịch ngợm,thích hù dọa anh trai mình. Max có một tật xấu là rất... lười tắm và căn phòng của cậu thì bừa bãi khủng khiếp. Hơi chậm tiêu, có những ý nghĩ kì quái. Người ta hiểu thế này, Max hiểu thế nọ (theo hướng tiêu cực).
Jerry Russo (David DeLuise): Là bố và cũng là người dạy phép thuật cho Justin, Alex và Max. Khi còn trẻ, ông cũng là một phù thuỷ. Jerry đã thắng cuộc thi với em trai,em gái và được quyền giữ lại phép thuật của mình, nhưng khi biết được là phù thuỷ không thể cưới người thường, ông đã tặng sức mạnh cho người em trai và lấy Theresa. Ông là một người vô cùng nghiêm khắc đối với Alex, Justin và Max, cả ba anh em đều không được dùng phép thuật nếu không được sự cho phép của ông.
Theresa Russo (Maria Canals Barrera): Là mẹ của ba anh em Justin. Là một người thường và hơi... quái dị. Nhưng bà lại là người rất biết chăm lo cho gia đình và luôn để ý tới ba đứa con và chồng mình. Bà ghét phép thuật.
Harper Finkle (Jennifer Stone): Là bạn thân của Alex, cô cũng yêu thích thời trang nhưng lại thiết kế những bộ kì dị như gắn các quần áo nhỏ cho thành một váy lớn hay gắn chùm nho thật lên băng đô, nhưng cô lại rất cả tin. Harper thích Justin. Ở phần 2 của phim, Harper biết được bí mật của gia đình Russo (Harper knows)
Nhân vật phụ
Juliet Van Heusen: Vampire, bạn gái của Justin (xuất hiện ở cuối phần 2).
Mason (Gregg Sulkin): Là một người sói (werewolf) đồng thời là bạn trai của Alex (trong phần 3 và 4, sau khi cô chia tay Dean), là một người sói tốt bụng nhưng đôi khi cũng ghen tuông thái quá. Trong phần 3, có lần Mason vô tình nuốt Dean vào bụng khi thấy Alex thân thiết với Dean. Alex, Justin và Max phải cố gắng cứu Dean ra khỏi bụng Mason bằng cách dùng chiếc phi thuyền màu bò sữa còn bị nhận nhầm là màu chó đốm, khi vào cơ thể Mason chiếc phi thuyền đã đi lạc thay vì vào ruột thì đi lên não,và Alex thấy những suy nghĩ của Mason toàn nghĩ về mình và cô rất cảm động,rồi cô quyết định quay lại cuộc thi phù thủy để được ở bên Mason.
T.J Taylor : Là một phù thủy nhưng bị Alex phát hiện. Cậu được dùng phép thoải mái vì bỏ bùa bố mẹ nhưng đến cuối tập phim thì bố mẹ của cậu được giải bùa (tập phim Disenchanted Evening).
Gigi (Skyler Samuels): Là đối thủ của Alex. Gigi đã từng cố gắng làm bẽ mặt Alex kể từ ngày cả hai còn học mẫu giáo bằng cách đổ nước lên đệm của Alex rồi nói rằng Alex "tè dầm". Một đối tượng ưa thích nữa của Gigi là bạn thân của Alex, Harper. Gigi đã mời Harper đến dự tiệc trà của cô để có thể trao tặng Harper chiếc vương miện tượng trưng cho kẻ lố lăng nhất. Cho đến thời điểm hiện tại Gigi đã xuất hiện trong 2 tập phim Crazy ten phút sale và Alex's choice.
Miranda (Lucy Hale): Là bạn gái của Justin. Cô là người yêu thích Rock và màu đen. Cô là người rất ngay thẳng, ghét chơi điện tử. Miranda xuất hiện trong 2 tập phim First Kiss và Pop me and we both go down.
Amanda Tepe đóng rất nhiều vai trong phim với giọng nói tẻ nhạt. Các vai cô đã đóng trong phim có thể kể đến như là người quản lý cửa hàng quần áo (Crazy ten minute sale), người bồi bàn nữ ở nhà hàng Medium Nine (I almost drowned in a chocolate fountain), quản lý cửa hàng sữa chua (New employee), quản lý khách sạn (Alex's choice), người bảo vệ ở cuộc thi chó (Curb Your Dragon), người cung cấp thông tin về vùng Núi lửa (Wizard school), và trong tập phim gần đây nhất là bảo vệ của bảo tàng (Art museum piece).
Frankie (Paulie Litt) là một cậu nhóc thích những người lớn tuổi hơn mình, có tính cách giống như 2 nhân vật Rico trong Hannah Montana và Stanley trong That's so Raven. Xuất hiện trong 2 tập phim Curb Your Dragon và New Employee.
Riley (Brian Kubach) là người Alex thích trong tập 2 tập phim I almost drơwned in a chocolate fountain và The Supernatural và là bạn trai của Alex trong tập phim Alex's spring fling. Trong tập The Supernatural, Riley cùng với Justin chơi trong đội bóng chày mà Jerry huấn luyện. Là một học sinh không được xuất sắc cho lắm ở hầu hết các môn đặc biệt là tiếng Tây Ban Nha.
Zeke (Dan Benson) lớn hơn Justin 1 tuổi nhưng học cùng lớp toán nâng cao với Justin nên 2 người là bạn thân của nhau. Zeke xuất hiện lần đầu trong tập phim The Movie sau đó đến tập Report Card và ở phần 2 là ở tập Smarty Pant.
Dean Moriarty (Daniel Samonas) là bạn trai của Alex trong phần 2 của phim.
Stevie (Hayley Kiyoko) xuất hiện trong tập Eat to the Beat, Third Wheel và The Good, the Bad, and the Alex, bị Harper phát hiện là phù thủy do đã làm phép trong tập Eat to the Beat.
